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早在2003年，陶石泉还只是华泽集团的一名产品经理，面对琳琅满目的不同度数、不同包装、不同毫升装的白酒时，他突然有了一种触动——几百款产品放在你面前，除了名字不一样，酒的风格和定位几乎没有任何差别，都是喜庆的、高大上的，象征着饮酒者身份地位的。当时中国整个白酒行业的产品太过于雷同，各个厂家关注的都是怎样能让产品显得有档次，在包装方式方法上也是一掷千金颇为粗放。