“日系三杰”想必是老生常谈的话题。
一直以来素有移动大沙发之称的日产天籁,在销量方面总被丰田凯美瑞、本田雅阁所压制。
显然,目前天籁的市场表现好像正逐渐与同级竞品车拉开些差距,尤其是第八代凯美瑞和第十代雅阁推出后,两者的产品力大增,把消费者对日系中型车的焦点全部集中到身上。
舒适的代名词
销量的下降使得天籁似乎与当初自身的定位越走越远了,还记得年国产的东风日产第一代天籁,当时该车以平顺线性的V6自吸发动机,豪华优雅的车身线条,宽大舒适的沙发座椅等优势获得不少消费者的喜爱。
当时,东风日产第一代天籁有着这个级别罕有的豪华感。就是以该车开始,舒适、平顺等关键词成为了后来日产天籁的金漆招牌。而第二代天籁,同样也是坚持以舒适、平顺作为立足之本。
展开对年轻化的试探
凭借着突出的舒适性,天籁对于东风日产的品牌和销量的贡献毋庸置疑。
而随着时代的发展,汽车厂家也逐渐意识到年轻消费者已成为市场的主流。
而随着购买力的提高,以及国外汽车文化进入中国市场,热爱运动车型的年轻人也日益增多。
因此,年东风日产第三代天籁的推出就开始往年轻化市场靠拢;虽然本质上仍然是以舒适为主要诉求,但外观突破性地表现出了年轻运动的一面,力求抓住未来庞大的年轻消费群体。
坚持保留舒适性,自然吸气发动机加CVT变速箱组合在平顺性、耐久性上的出色表现,让天籁依然能够得到国内消费者的青睐。也为东风日产连续多年实现过百万的年销量带来过不少帮助。
一改舒适印象
可能是受到行业氛围影响或者是消费趋势带动,抑或是竞品车型陆续大改小改换新推出,日产在年发布了“YOUNGNISSAN”战略。
顾名思义,日产想要为所有产品烙上类似“年轻”、“运动”、“时尚”的烙印。
因此,在看到天籁的一众对手都越来越“年轻”以后,东风日产在第三代天籁中期改款之时,也将更具运动感的日产V-motion设计语言运用到天籁上;而这套V-motion设计语言在西玛、蓝鸟,骐达、轩逸、楼兰车型前脸均和天籁一样是充满运动感的V字型前脸。
这样的设计风格看起来确实充满年轻运动感,但缺点也显而易见,日产的品牌更多定位于家用,家用舒适是品牌最大的优势,过于前卫的设计显然不太对大部分日产用户的胃口。
而喜欢驾驶乐趣的年轻消费者就更不喜欢第三代天籁中期改款了,因为该车虽然换装年轻运动的外衣,但却没有运动的“芯”。天籁相对老旧的发动机与同级别对手上更新的动力配备相比,在动力输出以及燃油经济性方面均无优势。很显然,天籁竞争力已落后竞争对手太多。
真正对驾驶有追求的年轻消费者更愿意选择有运动基因、底蕴的品牌,而不是外观看起来变运动了,但开起来依然毫无驾驶乐趣的天籁。
因此,在笔者看来,这不是一次成功的改款,反而是天籁逐渐转型的过渡或者是给新一代天籁做铺垫。
第七代天籁能否重回巅峰?
在最新的6月份销量报告中,全新的天籁终于止住了下滑,开始了一定的增长,据日产公布的销量报告,天籁6月份获得了台的订单,实际交付量为台,较年6月份同比增长34.3%,如果不是高配车型上的2.0T可变压缩比产能受限,相信天籁可以完美完成这个交付量。
相信各位经常能听说到“技术日产”这个说法,日产最出名的VQ系列V型六缸发动机,曾连续14年获评“全球十佳发动机”。但遗憾的是,该系列的发动机因为多种因素,无法满足目前的小排量涡轮化趋势,逐渐离我们越来越远。
而此前天籁的直列四缸2.0L和2.5L更是鸡肋,因此日产祭出了一款全新的2.0T发动机。
这款和英菲尼迪QX50同款的2.0T发动机,因为能够以多截连杆等部件调整燃烧室容积,实现真正意义上的“可变压缩比”而闻名。其实早在20多年前,多家企业便已对可变压缩比技术垂涎欲滴,如奥迪、保时捷等,但他们都铩羽而归,其原因均是在于无法突破可靠性、耐久性、小型化、运转效率等问题。只有日产孤独地一直专心钻研可变压缩比发动机,并最终实现突破性进展。
可变压缩比技术配合上可变正时、双循环(奥拓循环+阿特金森循环)、双喷射(岐管喷射+直喷)等技术,实现了发动机的高效节能。与日产第一代国产天籁的V6发动机相比,这款发动机的燃油经济性提升27%,同时动力输出表现也更突出。
在老对手本田雅阁都没底气引入海外的2.0T车型之时,第七代天籁敢于打出同级别最强动力这张牌。6月的销量成功破万,也算得上是第七代天籁收获的第一份认可。
写在最后:
随着用户基数的加大,口碑的积累,天籁将很有机会凭借诚意打破沉寂局面,重回万级销量水平线。
纵观日产在中国发展的历史,其一直是想把天籁在原有舒适度上增加运动感和操控基因,以此来满足中国两个消费群体的需求。
但这件事情显然是充满困难的,稍有不慎就会造成吃力不讨好的局面。
日产不断求变,现今在新一代天籁上可以说是卓有成效,虽然是日系三杰里出场最晚的,但却是惊喜最多的。因此,日后想重回巅峰,日产最需要做的还是应不断地贴合实际中国消费者的需求。
能不能“翻盘”笔者还未可知,但值得肯定的是,天籁的表现将很大程度反映,日产的技术变革是否能为市场开拓提供充足的竞争力。新发动机的扩张之路充满着机遇和挑战,成功与否将决定东风日产能否在年跻身“合资品牌前三名”,而这重要的一战一旦成功,迷失的日产天籁就可重回巅峰。