前言:
这是一个我一直以来就希望能够跟大家讨论的话题,因为这是未来打造一个健康的中国搏击产业的主命脉,是我们构建一个伟大产业的支柱。
我热爱这个行业,尊重这个行业里脊梁一般的人物,从叱姹风云的拳台硬汉到运筹帷幄的幕后大佬,无论大家的目标是什么,我们都在参与一个伟大的行业,我觉得这应该是一个从业者必须拥有的最基本的认识,只有这样,我们的搏击产业才有希望,才有真正春天的到来,才能不愧为一个不辱使命的中国搏击人。
ONLYWAYorNOWAY!
要么付钱,要不别看!
付费收看在国际上一般是指PPV(PayPerView)翻译过来就是“每次观看付费电视”,比如利用电视机,各种移动网络客户端,在家里或者任何有网络的地方,单次付费看电影,各种赛事,娱乐节目等等。
据我了解,目前中国PPV付费收看的市场及其之小,很多人了解的付费电视其实主要是指电视机顶盒,也就是我们很多中国家庭在使用的电视服务,但是这跟本篇文章讨论的内容并不直接相关。
在欧美,无论是我们熟悉的机顶盒付费电视,还是PPV付费收看形式,都是主流。一般欧美国家的公共频道(也就是不需要机顶盒收看的频道)少得可怜,电视观众主要是靠付费电视去收看更多的精彩频道。国外体育赛事产业中PPV单次付费收看,是商业赛事支柱性的收入来源,也就是观众通过付费收看比赛的直播。
比如说,比MMA历史更悠久的拳击,最近一场世纪之战,帕奎奥大战梅威瑟,两位称霸拳坛王者之间的巅峰对决,必须是通过PPV单次付费收看形式,这是唯一的收看方式,或者你就根本别想看,除非买票去现场!
这场让全世界拳迷翘首以盼的比赛,PPV创造了世界纪录,超过万份,整场时间持续了只有36分钟,但却卖出了4亿美元的天文数字,加上赞助商、广告等收入,可能超过5亿美金。
38岁的梅威瑟,36分钟后赚到1.8亿美元,相当于C罗+梅西+老虎伍兹年一年收入的总和。36岁的帕奎奥,被西方媒体称为成吉思汗之后第二个征服西方的男人,也有1亿美元以上进账。这就是超级巨星的号召力,2个人,1场比赛,36分钟,创造5亿美金的总票房,这是职业搏击赛事商业运作的最高水平了,一个目前短时间内无法逾越的记录。
我们中国人其实是很幸福的,因为我们有CCTV5购买转播权,大家可以免费在家里收看到世界最高水平的拳赛。
因为有媒体买单,中国观众可以免费收看世界最高水平的各种主流赛事,包括足球领域的世界杯、欧洲锦标赛、欧洲冠军杯比赛等等各国高水平的联赛。
美国已故黑人民权领袖马丁·路德·金振臂呐喊过,我有一个梦想:有一天中国人跟看世界杯一样的热情去收看UFC,那CCTV5也会付大价钱购买UFC的电视转播权,然后大家又可以“免费”收看MMA了。
这个其实离我们不近也不远,我个人认为,按照目前搏击产业的发展速度和趋势,如果中国经济能够保持目前发展的平稳势头,最短3、5年的时间,这个“先设定赚1亿的小目标”就完全可以实现。
目前,世界最高水平的MMA赛事UFC(美国终极格斗冠军赛),在中国大陆转播权是PPTV独家买断了,我手里也没有权威的每场UFC比赛通过PPTV收看人数的准确数据统计,但是我觉得这个数字应该不高。从哪里看呢?
如果你打开弹幕,收看中国炒鸡足球联赛,比如热点赛事像京津德比,京沪德比啥的,那弹幕骂满屏了,你完全看不见人,就光看弹幕骂街了,异常火爆。
然后你再看看UFC转播,相比就差不少,当然弹幕也挺多的,但是跟国内足球联赛比都逊色不少,这就是差距,不管你给我的数据多漂亮,我要看实际效果。
不过呢,去指责PPTV对UFC推广投入不够是没啥道理的,因为MMA毕竟不是主流的体育项目,跟足球、篮球、各种娱乐节目比,根本“不入流”啊。人家的目标是什么吸引眼球就播什么,人家没有责任去帮助推广你这个项目。
那么,PPTV这种独家买断式的方式是不是UFC在中国推广的最佳方式呢?!如果你问我,我可以明确告诉你,这是一个很差的选择,PPTV是一个不错的平台,但是PPTV是一个综合娱乐媒体平台,MMA只是一个非常小的版块之一,你如果不是一个UFC粉丝,你登陆PPTV是不可能很容易找到UFC比赛的,这就是问题所在。
你基本是海底捞针一样去找到UFC,然后你抱怨UFC在中国的推广速度不够?!粉丝群体增长速度不够?!百花齐放,百家争鸣不是跟你闹呢,这是有道理的!
如果UFC要推广,应该是广积粮,深挖坑,最大限度地提高UFC在中国媒体上的曝光率
。
然而事实并不是这样的:
我认为UFC一直以来对中国市场的重视程度就完全不够,之前在中国设立了一个办公室,但是除了运作了张铁泉——中国UFC第一人正式踏入八角笼之外,好像没做出太多值得称道的成绩。
TUF中国在辽宁卫视收视率惨淡,完全照搬美国的制作、宣传、播放模式,完全不考虑中国观众的收视习惯和欣赏水平,生搬硬套,不赔本才怪!钱没少花,效果极差,为什么?!
UFC中国当时的老大应该是之前在中国推广NBA的,这就不奇怪了,这跟我们用乒乓球世界冠军教练菜老师去管理中国足球是一个道理。
当然我们去指责UFC投入不够也没啥用,毕竟我们不是UFC重点开发的市场,未来几年可能是吗?!如果中国人自己不行动起来,去改变目前中国搏击半死不活的状态,UFC是不会替我们做这些“脏活累活“的,醒醒吧,不要等着天上掉馅饼!
所以说,目前搏击赛事的