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东风日产,站在新起点懂车之道 [复制链接]

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“不要浪费一场危机,因为危机是一次全面体检的机会。很多内部流程的优化和组织结构的重组,都在危机中催生和完成。”———东风日产陈昊。

(东风汽车集团有限公司副总经理、党委常委;东风汽车有限公司副总裁;东风日产乘用车公司副总经理陈昊)

前几天,我们对日产的技术做了一番解读,都说“敢为”的东风日产,迎来了17年来最好的时候。而时间来到第18年,我们接下来聊聊东风日产产品布局规划,年,东风日产全年累计销量达.32万辆。年年初疫情缓和之后,销量迅速回升,到12月份时,已经连续9个月销量正增长,已经实现连续6年销量突破百万辆。

日前,日产汽车中国区发布年2月销售业绩,其中乘用车、轻型商用车两大事业板块持续增长,2月共售出辆,同比去年2月增长.5%。

具体到车型来看,天籁售出辆,轩逸系列售出辆,骐达售出辆,其中轩逸系列的销量创下2月最佳销售纪录。日产汽车SUV系列的总销量为辆,其中日产奇骏售出10辆,逍客售出辆,逍客的销量也创下该车型国产以来2月最佳销售纪录。日产品牌车型2月份销量为辆,同比增.5%。

启辰品牌,启辰D60售出辆,启辰T60售出辆,启辰星则售出辆,2月份启辰总共售出辆新车。东风日产(包含启辰品牌车型)2月销量为辆,相比去年同期增长.9%。

值得注意的是,年2月也是东风日产(包括东风日产和启辰),已经实现连续第十一个月增长,这背后是什么在推动。

热销产品迎来新换代

.32万辆,其实过去的年,东风日产没有推出一款全新车型,这一点我倒是挺意外的。

我也接触过一些东风日产的车型,时下多款车型处于换代末期,进入年,中国车市的竞争进入白热化,各家车企也开始各种营销手段来吸引年轻消费者。一贯沉稳的东风日产也改变了营销思路,从年开始,东风日产已经将更多的营销资源集中在几款爆款车型上,也真正意义上实现轿车和SUV两条腿走路,这波营销的策划,也很快得到了市场反馈,消费者也买单,助力经销商卖车,提升了市占率。

产品部分,在增长最大SUV市场,东风日产虽说车型不多,但是它已经算是合资品牌中细分市场布局十分完善的品牌,过去的年全年,奇骏拿下台,逍客拿下台,尽管东风日产也面对市场上国产、合资大量新SUV车型加入,东风日产奇骏和逍客也再次证明了它们的实力,增幅达到21%。

不得不提轿车轩逸的实力,单车年全年售出台的成绩,同比增长15.4%的前提下,包揽了东风日产近一半的销售业绩,也拿下了轿车细分市场的第一位。当然东风日产的其他轿车也表现出了增长的势头,天籁、蓝鸟、骐达等车型,在年总计销售突破20万大关,它们在各自所处的细分市场也有一定的名气和不可替代性。

面对年没有新车的困难时期,东风日产方面也透露,年继续补足轿车和SUV两大产品阵营,在MPV和新能源车型上,已经做好了新车的所有准备。年,东风日产将生产Ariya。到年,日产将在中国投放9款电动化车型。到年包括轩逸在内的7款新车型都将搭载日产e-POWER技术,日产汽车在中国市场将开启电动化时代。

而大家比较

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